Quando o anúncio é sensual, o consumidor tende a prestar mais atenção ao 'formato', esquecendo o 'conteúdo'
Repetido
como mantra no passado e ainda sendo a aposta de muitas marcas hoje em
dia, a eficácia da violência e da sexualidade nas propagandas foram
questionadas por estudiosos norte-americanos. Uma análise publicada
nesta segunda-feira no "Psychological Bulletin", da Universidade
Estadual de Ohio, nos Estados Unidos, revela o poder que anúncios
sensuais têm sobre o público.
Segundo a pesquisa, quando o anúncio é sensual, o consumidor tende a prestar mais atenção ao “formato”, esquecendo o “conteúdo” da mensagem.
O pontos mais relevante do estudo ficou por conta dos anúncios violentos.
De acordo com a análise, eles foram classificados como os mais perigosos quando se leva em conta a recepção do público: consumidores podem não dar atenção ao produto ou, pior ainda, vincular a imagem violenta ao mesmo.
"Parece que os anunciantes estão começando a entender que um conteúdo sexual ou violento nem sempre é uma aposta recomendável", diz a conclusão do estudo.
A pesquisa, que envolveu 53 estudos e 8.498 participantes, mediu a influência de sexo e violência e sua efetividade em relação à lembrança e à intenção de compra do consumidor. A conclusão foi também que comerciais no intervalo de filmes e séries de TV com esse tipo de conteúdo tem um efeito menor de “retenção” do que os comerciais direcionados ao público em geral.
Segundo a pesquisa, quando o anúncio é sensual, o consumidor tende a prestar mais atenção ao “formato”, esquecendo o “conteúdo” da mensagem.
O pontos mais relevante do estudo ficou por conta dos anúncios violentos.
De acordo com a análise, eles foram classificados como os mais perigosos quando se leva em conta a recepção do público: consumidores podem não dar atenção ao produto ou, pior ainda, vincular a imagem violenta ao mesmo.
"Parece que os anunciantes estão começando a entender que um conteúdo sexual ou violento nem sempre é uma aposta recomendável", diz a conclusão do estudo.
A pesquisa, que envolveu 53 estudos e 8.498 participantes, mediu a influência de sexo e violência e sua efetividade em relação à lembrança e à intenção de compra do consumidor. A conclusão foi também que comerciais no intervalo de filmes e séries de TV com esse tipo de conteúdo tem um efeito menor de “retenção” do que os comerciais direcionados ao público em geral.
Fonte: O Dia
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